Salon : valoriser sa marque employeur en vidéo

Par définition, un salon de recrutement est un lieu de rencontre. En vérité, il s’agit même de son principal intérêt. Là où candidats et entreprises font ainsi connaissance, les identités se confondent… Et s’effacent parfois.

Sommaire :

Salon : valoriser sa marque employeur en vidéo

Il est inutile de se leurrer : en dépit des couleurs chatoyantes qui ornent votre stand, ce dernier est somme toute similaire à ceux de vos voisins. En outre, si votre candidat croise votre route au terme de sa chevauchée, il est fort probable que sa capacité d’attention se soit quelque peu affaiblie… Dès lors, comment parvenir à tirer votre épingle du jeu ? En quoi la vidéo est-elle susceptible de vous aider dans cette démarche ? Comment valoriser sa marque employeur en vidéo, à l’occasion d’un salon de recrutement ? Réponse ci-dessous.

Les enjeux du salon de recrutement 

Nous n’allons pas vous expliquer ce qu’est un salon de recrutement – vous le savez sans doute.

En revanche, pourquoi décide-t-on d’y prendre part ? Outre le fait de promouvoir votre marque employeur de façon massive, vous cherchez vraisemblablement à partir à la rencontre de vos potentiels candidats… Et vous n’êtes pas les seuls !

 

Là se trouve le nerf de la guerre, si nous pouvons nous exprimer ainsi. De fait, dans le cadre d’un salon de recrutement, la rencontre aura bel et bien lieu si – et uniquement si – le candidat décide de s’attarder quelques minutes à votre stand.

En d’autres termes, de réels enjeux d’ordre marketing sont attachés à cette démarche. Avant de recruter, vous devez vous vendre. Plus encore : vous démarquer de votre voisin, campé à quelques mètres seulement.

Fort de ce constat, vous vous interrogez sans doute : comment, dès lors, parvenir à vous différencier de vos concurrents ?

 

En vérité, la réponse est beaucoup plus simple qu’il n’y paraît : vous sortirez nettement du lot, si vos potentielles recrues saisissent d’emblée votre proposition de valeur.

Qu’est-ce que cela signifie ? En bref, il s’agit de faire en sorte que ces dernières comprennent aisément – et rapidement – votre valeur différenciante. Votre valeur ajoutée, si vous préférez.

De quelle façon ? C’est ce que nous allons voir dès à présent.

La force de l’image

Imaginez-vous un instant au cœur d’un salon de recrutement… L’endroit est envahi par la foule, la rumeur semble assourdissante, les stands se comptent par centaines, les candidats se pressent dans les allées…

Disons-le : les sens de ces derniers sont sollicités de toutes parts. Quant à leur esprit, celui-ci est certainement fort préoccupé.

 

L’équation vous semble délicate ? Que nenni. Il existe, en effet, une solution simple à mettre en place, qui vous permettra d’attirer l’œil et la curiosité de vos potentielles recrues…

La réponse ne vous surprendra pas : nous parlons de la vidéo. Une vidéo, oui. Mais pas n’importe laquelle : une vidéo sans son.

 

Drôle d’idée ? Détrompez-vous. Après tout, il ne servirait à rien de proposer un contenu qu’aucune oreille ne percevra au milieu du brouhaha. De même, il ne sert à rien d’ajouter du brouhaha au brouhaha.

 

Oui, il s’agit d’un outil auquel on ne songe pas. Pire : un outil parfois négligé… À tort.

Songez donc au nombre d’informations que les visiteurs d’un salon de recrutement reçoivent au fil de leur cheminement. La plupart sont écrites et mobilisent – de fait – la concentration de vos candidats.

Aussi, quel meilleur moyen d’attirer leur attention que de les divertir ? Or, de façon quasi inconsciente, la vidéo est perçue comme un divertissement

C’est d’ailleurs la raison de la croissance spectaculaire de ce format sur les réseaux sociaux : pratique, ludique et aisément appréhendable… Y compris sans audio. N’avez-vous jamais visionné une vidéo dans les transports en commun, en désactivant le son ?

C’est un fait : face à la volatilité croissante des internautes, la vidéo est en plein boom. Ni plus ni moins.

Valoriser sa marque employeur en vidéo 

Si la vidéo est un puissant capteur d’attention, elle est également synonyme de modernité. Si vous souhaitez attirer de jeunes talents, issus de la génération des milléniaux, vous avez tout intérêt à miser sur ce format.

Mais comment valoriser sa marque employeur en vidéo ? Sans le son, de surcroît ?

 

Aucun doute : il vous faudra miser sur des images fortes. Soigneusement sélectionnées et agrémentées de quelques sous-titres.

L’idée ? Ne l’oubliez pas : vous devez piquer la curiosité de vos candidats, puis les séduire. Outre la qualité de ces images, il est donc essentiel qu’elles soient à la fois représentatives de votre entreprise, de son atmosphère et de sa valeur ajoutée.

Qu’est-ce qu’une valeur ajoutée ? Un élément différenciant, constitutif de votre unicité en tant qu’employeur.

 

Attention : pour être efficace, ce type de format ne doit pas traîner en longueur. Mettez-vous à la place de vos potentielles recrues, trottinant d’allée en allée… Celles-ci n’ont que peu de temps à vous accorder. Il vous faut donc aller à l’essentiel.

Un exemple de vidéo efficace ? Un contenu mettant en valeur les images d’un événement organisé par votre entreprise. En l’état, vous disposerez de l’ensemble des éléments nécessaires à la création d’un impact visuel fort : logo, illustration de vos équipes, de votre ambiance et de votre valeur ajoutée en tant qu’employeur.

Un dernier conseil ? Offrez à vos candidats l’opportunité de se projeter à vos côtés… Vous ferez mouche. Sans l’ombre d’un doute !

 

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