Vidéo d’entreprise : misez sur les séries !

1Vidéo d’entreprise : gare aux exigences du web !

Mais pourquoi diable devriez-vous opter pour une série ? Une seule vidéo ne suffit-elle pas amplement ?

Soyons clairs : il n’est effectivement pas question de jouer les perroquets. Si vous estimez que les messages à destination de votre cible tiennent en un contenu unique, ne vous forcez pas à le reproduire à l’identique quatre fois de suite…

Mais – car il y a un “mais” – êtes-vous bel et bien certains que lesdits messages pourront être délivrés convenablement en une seule vidéo ?

Petit rappel : pour rencontrer le succès, une vidéo publiée sur le web et les réseaux sociaux doit répondre à un certain nombre d’exigences. Des exigences au premier rang desquelles figurent deux aspects : la brièveté et la concision.

En tout état de cause, la patience n’est pas la qualité première des internautes de ce début de 21ème siècle. Inutile de se leurrer. De même, leur capacité de concentration s’est drastiquement abaissée à l’ère du “swipe”.

En bref, n’escomptez pas que votre audience accordera plus d’une minute à votre contenu. C’est peu, mais c’est ainsi. Par ailleurs, ne vous amusez pas à lui bourrer le crâne, en saturant votre vidéo d’informations aussi variées que pléthoriques !

Encore une fois : brièveté et concision. Votre contenu doit être soutenu par une grande idée directrice et ne pas excéder une minute en matière de durée.

À présent, êtes-vous toujours absolument certains de parvenir à délivrer l’ensemble de vos messages en une vidéo unique ?

De fait, si vous entendez présenter l’ensemble des services de votre entreprise (dans le cadre d’une vidéo de marque employeur, par exemple), vous risquez de vous trouver passablement embêtés par ces diverses contraintes…

2Misez sur les séries

Quel que soit le domaine pour lequel vous envisagez d’utiliser la vidéo, le recours au format “série” peut se révéler particulièrement avantageux.

Produits et/ou services, équipes, événements externes comme internes… Les sujets ne manquent pas !

Votre processus de recrutement obéit à une succession d’étapes bien précises ? Pourquoi ne pas développer une série sur ce dernier, en segmentant ladite série en fonction de ces différentes étapes ?

D’une part, vous permettez à vos candidats de se préparer en conséquence. D’autre part, vous octroyez à ces derniers la possibilité de faire d’ores et déjà connaissance avec votre entreprise. En d’autres termes, vous humanisez votre structure et établissez d’emblée un lien de proximité avec votre audience.

Faites-nous confiance : votre image de marque vous dira “merci”. À une époque où le principe de transparence est roi, vous vous démarquerez notablement de vos concurrents et instaurerez un climat de confiance avec vos potentielles recrues… Mais aussi vos clients, lesquels écument également les océans du net !

3Les ingrédients d’une série réussie

Ceci étant dit, il ne suffit pas non plus de développer tout azimut une flopée de vidéos. Comme souvent, celles-ci doivent répondre à un ensemble de critères, pour espérer se démarquer sur la toile.

Par définition, rappelez-vous que le propre d’une série est de raconter une histoire. En la matière, point de succès sans storytelling donc.

De même, gardez à l’esprit que la vidéo est un puissant vecteur d’émotions. Or, qui dit émotions, dit également identification. Qui dit identification, dit également proximité.

Pour faire simple, si votre audience s’identifie à vos intervenants, vos propos gagneront en impact. Après tout, ne sommes-nous pas plus enclins à assimiler le discours d’un individu qui nous ressemble (profil, parcours, etc) ?

Pour réussir votre série, prêtez attention aux points suivants :

personnifiez votre message. Celui-ci doit être porté par une personne, non par un anonyme. Demandez à l’intervenant de se présenter en quelques mots. De même, tâchez de lui octroyer une certaine liberté de ton et de parole ; usez du storytelling. Dans la mesure du possible, efforcez-vous de raconter une histoire au spectateur. Pourquoi ne pas agrémenter la présentation de votre processus de recrutement des anecdotes de vos employés, par exemple ? instaurez une cohérence entre les épisodes de votre série. Donnez-lui un titre (“Un jour avec…”, “L’info de la semaine”, “Opération de street marketing : jour 1”, etc.) et prêtez attention aux intitulés de vos vidéos.

4Ce qu’il faut retenir

La série est une fenêtre sur votre structure. L’occasion de tisser un lien de proximité avec votre audience, en lui faisant découvrir l’envers du décor… Mais aussi de lui donner rendez-vous et de consolider votre image de marque, grâce à son dynamisme ! Misez sur des cycles courts (idéalement hebdomadaires), afin de ne pas risquer de perdre vos spectateurs.

Du reste, n’oubliez pas d’être naturels et spontanés. Votre authenticité fera merveille !