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Barbour x Wallace & Gromit — Noël 2025
Des vidéos qui voyagent, des histoires qui marquent. Découvrez ce qui nous inspire et les contenus que nous créons chaque jour chez Cliple, aux quatre coins du monde.
Une continuité créative assumée
Barbour signe en 2025 une campagne de Noël qui s’inscrit dans la continuité directe de son repositionnement émotionnel et culturel amorcé l’année précédente. Après avoir marqué les esprits en 2024 avec une publicité mettant en scène Shaun le Mouton, la marque britannique renouvelle sa collaboration avec le studio Aardman Animations, figure emblématique de l’animation en stop motion.
Cette fois-ci, Barbour fait appel à deux véritables icônes nationales : Wallace & Gromit.
Des personnages profondément ancrés dans l’imaginaire collectif britannique, immédiatement reconnaissables, porteurs d’un humour absurde, tendre et légèrement décalé.
Un choix évident pour une marque patrimoniale qui souhaite parler à toutes les générations sans jamais tomber dans la nostalgie facile.
Un décor intime et narratif
Le salon comme point d’ancrage émotionnel
Le film nous transporte dans l’intimité du salon de Wallace et Gromit, à l’approche des fêtes de Noël. Un décor familier, chaleureux, presque rassurant, qui évoque immédiatement l’enfance, les traditions et l’attente des fêtes.
Dans ce cadre, Wallace présente fièrement sa dernière invention : le « Gift-O-Matic », une machine censée simplifier la corvée des cadeaux de Noël.
Le produit intégré au récit
L’objet est enveloppé dans le nouveau tartan Barbour Winterberry, décliné dans des tons rouges et verts. Le produit n’est pas plaqué : il fait partie intégrante de la narration et devient un élément visuel central du film.
Un humour absurde et maîtrisé
La montée
La machine entre en action. Elle offre d’abord à Gromit une écharpe Barbour DE LUXE ! Puis à Wallace, qui reçoit la même. Le moment est doux, complice, presque enfantin.
Les personnages sont adorables, fidèles à l’esprit Wallace & Gromit : un humour visuel simple, une gestuelle expressive, une tendresse immédiate.
La chute
Les personnages sont adorables, fidèles à l’esprit Wallace & Gromit : un humour visuel simple, une gestuelle expressive, une tendresse immédiate.
La punchline
« Barbour got Christmas covered. »
Une phrase à double lecture, parfaitement alignée avec la situation : Wallace n’est clairement pas couvert, sauf par l’essentiel. L’accessoire devient la pièce maîtresse, à la fois fonctionnelle et symbolique.
Un choix technique fort
Le stop motion comme manifeste
Le film est réalisé en stop motion, en pâte à modeler, selon le savoir-faire historique du studio Aardman. Un choix artistique exigeant qui tranche avec les standards actuels de production rapide et d’images générées.
Dans une époque saturée d’intelligence artificielle et de contenus automatisés, ce parti pris artisanal apporte une valeur émotionnelle supplémentaire. Le stop motion devient ici un marqueur de noblesse créative, de temps long et de précision.
Un travail artisanal extrême
Les coulisses du film
La production du film a nécessité six mois de travail. Le rythme de fabrication est volontairement lent : deux secondes d’animation par jour, soit environ dix secondes par semaine, pour un film final d’une minute trente.
Les équipes ont également recréé les accessoires Barbour à l’échelle des personnages : écharpes miniatures, bonnet porté par Wallace, textures textiles fidèlement reproduites. Le produit est respecté jusque dans le moindre détail.
Une campagne pensée comme un écosystème
La campagne s’accompagne d’un site dédié, d’une vidéo explicative et de nombreux behind the scenes. Ces contenus prolongent l’expérience, valorisent le travail des équipes et renforcent l’attachement à la marque.
En parallèle, Barbour déploie une activation en magasins OXFAM avec la vente de vestes de seconde main customisées sur le thème Wallace & Gromit. Les pièces sont agrémentées de patchs tartan exclusifs, mêlant héritage, seconde main et storytelling.
Ce que l’on retient
Barbour démontre qu’une marque patrimoniale peut se montrer joueuse, émotionnelle et créative sans perdre en crédibilité. Le temps long, l’artisanat et l’humour deviennent ici de véritables leviers de désir.
Une campagne de Noël chaleureuse, absurde juste ce qu’il faut, et profondément humaine.