Une vidéo marque employeur réussie montre de vrais salariés, dans leur vrai quotidien, en 1 à 2 minutes, avec un message centré sur ce que le candidat vivra en rejoignant l’entreprise. Pour la réaliser, il faut définir un profil de candidat cible, choisir un format (portrait, découverte métier, vie d’équipe), préparer les intervenants sans les scénariser, puis diffuser la vidéo là où les candidats cherchent : offres d’emploi, page carrière et LinkedIn.
L'essentiel
Une vidéo marque employeur est un film court qui présente une entreprise du point de vue de ceux qui y travaillent, dans le but d’attirer et de convaincre des candidats. Elle se distingue de la vidéo institutionnelle, qui s’adresse aux clients et aux partenaires : ici, le spectateur est un futur collaborateur qui se demande « est-ce que je serais bien là-bas ? ».
On en distingue trois grands formats :
| Format | Ce qu'il montre | Idéal pour |
|---|---|---|
| Découverte métier | Une journée type dans un poste précis | Postes en tension, métiers mal connus |
| Portrait de salarié | Parcours et motivations d'une personne | Humaniser l'entreprise, montrer l'évolution interne |
| Vie d'équipe / culture | Ambiance, locaux, valeurs vécues | Page carrière, salons de recrutement, onboarding |
La vidéo transmet ce qu’un texte ne peut pas prouver : l’ambiance, les visages, les gestes du métier. Une offre écrite affirme « équipe bienveillante » ; une vidéo le montre. Résultat, le candidat se projette plus vite, et ceux qui postulent le font en connaissance de cause, ce qui réduit les candidatures hors cible et les départs en période d’essai.
Selon les données relayées par la Commission de la fonction publique du Canada, les offres d’emploi accompagnées d’une vidéo sont consultées 12 % plus souvent et obtiennent un taux de candidature 34 % plus élevé.
Le conseil terrain Cliple
Sur nos tournages de vidéos métier, les meilleures prises arrivent rarement pendant l'interview elle-même. Elles arrivent quand le salarié montre son geste, explique un outil ou plaisante avec un collègue. Prévoyez toujours un temps « en situation » après l'interview : c'est souvent là que le candidat se projette.
Commencez par le profil, pas par le script. Quel poste ? Quel niveau d’expérience ? Qu’est-ce qui le fait hésiter aujourd’hui (salaire, trajet, image du secteur, charge de travail) ? La vidéo doit répondre à ces objections.
Pour un poste précis, privilégiez la découverte métier (60 à 90 secondes). Pour une page carrière, une vidéo culture de 90 à 120 secondes. Prévoyez dès le départ des déclinaisons de 15 à 30 secondes au format vertical pour LinkedIn, Instagram et TikTok.
Les meilleurs porte-parole sont rarement les dirigeants : ce sont les salariés en poste depuis quelques mois ou quelques années, à l’aise ou non face caméra. Un bon réalisateur sait mettre en confiance une personne timide ; l’authenticité compte plus que l’aisance.
Évitez les textes appris par cœur, qui sonnent faux. Préparez plutôt une trame de questions (« qu’est-ce qui t’a surpris en arrivant ? », « à quoi ressemble ta meilleure journée ? ») et laissez les réponses venir naturellement pendant l’interview.
Filmez le poste de travail, les gestes, les échanges d’équipe, les lieux. Ces images « d’illustration » donnent sa crédibilité à la vidéo. Pensez aux autorisations de droit à l’image de chaque personne filmée.
Une vidéo non diffusée ne recrute personne. Intégrez-la dans vos offres d’emploi, sur votre page carrière, sur LinkedIn (en natif, pas en lien YouTube), dans vos e-mails de relance candidats et sur vos stands de salons.
Vous recrutez sur un poste ?
Les chefs de projet Cliple vous aident à définir le bon format en 20 minutes, sans engagement.
Le budget dépend surtout du nombre de jours de tournage, du nombre de lieux et des déclinaisons demandées. À titre indicatif, chez Cliple :
| Projet | Contenu | Budget indicatif |
|---|---|---|
| Vidéo découverte métier | 1 demi-journée de tournage, 1 vidéo de 60 à 90 s | À partir de 1200€ |
| Pack recrutement | 1 journée, 3 métiers, 3 vidéos + formats courts | À partir de 1800€ |
| Film culture d'entreprise | 1 à 2 jours, plusieurs sites, vidéo de 2 min | À partir de 1800€ |
Pour le détail des facteurs de prix, consultez notre article Quel est le tarif d’une vidéo professionnelle ?.
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FAQ — Vidéo marque employeur
Entre 60 et 120 secondes pour la version principale, et 15 à 30 secondes pour les déclinaisons réseaux sociaux.
Non. Les candidats font davantage confiance à de vrais salariés. Le rôle du réalisateur est de les mettre à l’aise.
Oui pour des contenus spontanés sur les réseaux sociaux. Pour une vidéo de page carrière ou d’offre d’emploi, une production professionnelle garantit une image et un son qui reflètent le sérieux de l’entreprise.
Dans les offres d’emploi, sur la page carrière, sur LinkedIn en format natif, dans les e-mails candidats et lors des salons et forums écoles.
Oui. Elle peut être réutilisée dans le parcours d’onboarding des nouveaux arrivants et renforce la fierté d’appartenance des équipes filmées.
