Pourquoi faire un film d’entreprise ?

1Qu’est-ce que le film d’entreprise ?

On le connaît également sous le nom de film institutionnel ou de film dit “corporate”. Le film d’entreprise est un format de vidéo, dont le but est d’introduire une organisation auprès du public. Comment ? En présentant sa structure, sa mission, ses valeurs et ses équipes.

Les modalités de réalisation et de production sont relativement libres. L’idée, toutefois, est de créer un contenu dynamique, afin de véhiculer une image attrayante de l’entité en question.

2Pourquoi faire un film d’entreprise ?

Si vous lisez cet article, une question vous taraude a priori. Peut-être hésitez-vous à sauter le pas, vous aussi ? Alors, pourquoi faire un film d’entreprise ?

En premier lieu, pour vous présenter. Tout simplement. Le film d’entreprise est un pilier de la stratégie de communication audiovisuelle. D’une certaine manière, il plante le décor de votre structure, et l’introduit auprès de votre secteur d’activité et de votre cible.

Par essence, son rôle est de véhiculer la genèse de votre projet et la façon dont celui-ci a été mis en œuvre. Pour être réussi, le film d’entreprise doit permettre à vos prospects – comme à une audience plus vaste – de vous connaître.

Ceci étant dit, ce type de vidéo n’est pas seulement un outil de communication pure. Il est également un puissant levier marketing, par l’intermédiaire duquel un organisme peut mettre en valeur son savoir-faire et se démarquer de ses concurrents. Par extension, le film d’entreprise s’avère très utile pour attirer des investisseurs potentiels.

De même, par définition, le film corporate peut aussi bien se destiner à une communication d’ordre interne. Après tout, sensibiliser ses salariés à l’histoire de la société, aux valeurs dont ils sont eux-mêmes les ambassadeurs, ainsi qu’aux réussites auxquelles ils contribuent est une excellente façon de fédérer ses collaborateurs et de les mobiliser.

3Les bénéfices du film d’entreprise

Une communication dynamisée

Nous parlions à l’instant des révolutions induites par l’ère du numérique… De fait, le format vidéo est devenu la tendance phare de ces dernières années. En cause ? La viralité des réseaux sociaux, laquelle est friande de contenu court, percutant et adapté à la volatilité des internautes. Disons-le : à moins de disposer d’une plume extraordinaire, vous serez bien plus susceptible de susciter la curiosité de vos prospects par la vidéo que par l’écriture.

Dans ce contexte, le film d’entreprise est une carte de visite tout indiquée. Une synthèse audiovisuelle de votre identité, dont les internautes pourront prendre connaissance sans effort. En l’état, elle vous octroie d’emblée un avantage sur tous vos concurrents qui n’y recourent pas.

Le secret d’un film institutionnel qui fait mouche ? Misez sur un langage de proximité. Mettez en avant votre intérêt pour votre propre public, en encourageant celui-ci à interagir avec vous – en commentant votre publication, par exemple. Celui-ci vous rendra sûrement cette marque d’attention. Auquel cas, vous constaterez une jolie embellie de votre taux d’engagement.

Un référencement optimisé

Diffuser votre film d’entreprise sur votre page web est une excellente façon d’offrir un coup de pouce à votre référencement naturel. Ayez ceci à l’esprit : Google aime le contenu vidéo. Pourquoi ? Car celui-ci augmente le temps passé sur votre site internet. Un indicateur auquel l’algorithme de Google prête justement une attention toute particulière !

En associant à votre production des mots-clés à fort potentiel – comprenez : qui génère du trafic – vous pourrez certainement améliorer votre référencement auprès des moteurs de recherche. En d’autres termes, vous apparaîtrez plus haut dans les pages de résultats.

Une image de marque valorisée

Le plus souvent réalisé en prise de vue réelle, le film corporate est synonyme d’authenticité. Tout au plus agrémenté de quelques éléments de motion design, ce format témoigne d’une certaine transparence de la société vis-à-vis de ses prospects ou de ses collaborateurs. Là encore, il s’agit d’établir avec eux une proximité, elle-même vecteur de confiance et de fidélisation.

Un conseil ? Intégrez à votre film d’entreprise quelques paroles de vos salariés. Tablez sur la spontanéité et ne donnez pas dans le discours préétabli, qui risquerait au contraire de sonner faux aux oreilles de votre audience. Plus celle-ci sera en mesure de s’identifier à vos intervenants, plus votre message aura de résonance.

4Ce qu’il faut retenir

Le film d’entreprise est une carte de visite numérique. Aussi, à l’image de sa cousine plastifiée, celle-ci est utilisable en de multiples situations. Si vous devez bien sûr l’exploiter sur votre site internet et vos réseaux sociaux, notez qu’un tel format, une fois produit, se révèle utile en toutes circonstances : lors de salons professionnels, à l’occasion d’une campagne d’emailing ou même à l’accueil de votre propre société ! En bref, le film d’entreprise est le b.a.-ba de la stratégie de communication version 2021. Ne passez pas à côté !