RSE et événementiel : la combinaison gagnante ?

La RSE, ce n’est pas toujours très fun. Il faut bien le dire. Si beaucoup de salariés plébiscitent leur employeur pour que celui-ci leur offre davantage d’opportunités de s’investir dans le cadre d’une démarche RSE, ladite démarche est devenue relativement banale. Au fil des dernières années, nombre d’entreprises ont pris en marche le train de la politique RSE. En conséquence, ce type d’action s’est grandement démocratisé, au point de devenir une norme. Dans ce contexte, le contenu des communications destinées à promouvoir la RSE peut passer à la trappe, tant il semble désormais commun à toutes les structures. Dès lors, comment parvenir à se démarquer et rentabiliser les efforts fournis ? Le combo RSE et événementiel constituerait-il la combinaison gagnante ? Réponse ci-dessous.

Sommaire :

Pourquoi allier RSE et événementiel ?

La RSE, ce n’est pas rasoir. En revanche, c’est devenu excessivement commun… Pourtant, les initiatives sont nombreuses et la majorité d’entre elles méritent d’être appréciées à leur juste valeur !

En outre, les politiques RSE conduites à diverses échelles contribuent sans nul doute à dessiner les contours d’une société optimiste, résolument orientée vers l’avenir et la pérennisation de modèles durables.

Rappelons, en effet, que la RSE (ou Responsabilité Sociétale des Entreprises) désigne l’ensemble des actions mises en œuvre, afin de répondre aux problématiques d’ordre environnemental, sociétal, éthique et/ou économique. C’est dire s’il y a du pain sur la planche… Et que la démarche vaut d’être saluée !

Dès lors, pourquoi allier RSE et événementiel ? Sans doute l’avez-vous déjà deviné : l’idée est de faire du bruit. Inutile de donner dans le spectaculaire – sauf si vous y tenez absolument. Le but est de vous démarquer, mais aussi de tisser un lien de proximité nouveau avec un large public.

Un chiffre ? En 2018, 58 % des consommateurs français estimaient qu’une communication autour des engagements RSE d’une entreprise était plus efficace qu’une campagne publicitaire mal avisée. Intéressant, non ?

Ceci n’est cependant pas nouveau : les consommateurs sont demandeurs de transparence et d’engagement. Bien moins réceptifs qu’ils n’ont autrefois pu l’être aux arguments purement marketing, les clients dissèquent les marques et enseignes : valeurs, impact environnemental, processus de fabrication, de production… Tout y passe ! 

Soyons clairs : vous avez tout intérêt à vous attarder sur votre politique RSE et à la valoriser.

Quel rapport avec l’événementiel ? Outre le fait de susciter l’événement – potentiellement la surprise – il s’agit surtout de provoquer la rencontre autour d’un sujet d’intérêt.

Organiser un événement festif autour de votre politique RSE, c’est d’abord la souligner, mais aussi la célébrer

C’est associer votre action à des émotions de joie et d’optimisme, qui s’inscriront dans la mémoire de vos prospects et clients. C’est également lier votre nom à des notions d’avenir, d’évolution et de transparence, auxquelles votre clientèle prête une attention toute particulière. 

En bref, c’est accorder de l’importance aux sujets de préoccupation qui sont les siens… En y ajoutant une touche de fun

Comment allier judicieusement RSE et événementiel ?

Soit. Mais comment procède-t-on ?

Comment allier judicieusement RSE et événementiel, de sorte à ce que l’investissement en vaille la peine ?

Ici comme souvent, il n’existe pas de recette miracle. Seulement des bonnes pratiques, que vous devrez adapter à votre propre cas, si vous escomptez tenter l’expérience.

Le type, la forme et le contenu de l’événement RSE que vous organisez dépendra en grande partie de la nature même de votre projet. Comme de la façon dont vous souhaitez le mettre en valeur.

Cependant, il existe sans nul doute quelques conseils à suivre. Nous vous les listons ci-dessous.

Sélectionnez avec soin le lieu de l’événement

Le b.a.-ba. Surtout si vos engagements RSE portent essentiellement sur l’environnement ! Attention : gare à l’empreinte carbone. Dans la mesure du possible, tâchez donc de privilégier un lieu aisément accessible en transports en commun.

Sauvez ces pauvres arbres !

Là encore, dans la mesure du possible, efforcez-vous de cantonner vos impressions papier au strict minimum. Misez sur le numérique : en lieu et place des cartons d’invitation physiques, tournez-vous vers leurs alter ego digitaux. Les sapins vous diront merci (et vos consommateurs aussi) !

Songez “local”

Et ce, à tous les niveaux : fournisseurs, prestataires, etc. D’un mot : faites tourner l’économie locale. Dans la même veine, si vous devez recourir à un traiteur, demandez-lui s’il peut vous composer un menu ou un buffet à partir de produits de saison

Attention au tri des déchets et à l’éventuel gaspillage alimentaire qui accompagne ce type d’événement. Renseignez-vous : des solutions de récupération et de redistribution existent !

Marquez le coup

Nous l’avons dit : point de support papier. Sus au numérique ! Pourquoi ne pas réaliser une jolie vidéo de votre événement RSE, que vous diffuserez astucieusement sur les réseaux sociaux et/ou sur le site internet de votre entreprise ? La vidéo, puissant vecteur d’émotion, saura à la fois restituer l’atmosphère de l’événement et diffuser votre message à large échelle. 

Ce qu’il faut retenir !

Associer RSE et événementiel est une formidable façon de communiquer au sujet de vos engagements… Sous réserve d’observer une certaine cohérence !

Soyez extrêmement vigilants à ne pas contredire lesdits engagements, au travers de l’organisation ou du déroulé de l’événement en lui-même – gare au retour de bâton.

Outre le fait de promouvoir, l’association de la RSE et de l’événementiel doit vous permettre d’illustrer les discours tenus auprès de vos prospects et clients

Cela vous aidera ainsi à tisser un lien de proximité avec ces derniers… Synonyme de fidélisation.

 

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