Blog | Comment faire une bonne vidéo pour les réseaux sociaux ?

Entre capacité d’attention limitée et fils d’actualités surchargés, comment se démarquer ? La réponse se trouve aussi bien dans le format que dans la qualité du contenu.

Sommaire :

Comment faire une bonne vidéo pour les réseaux sociaux ?

Saviez-vous que les Français parcourent en moyenne 141 mètres par jour sur leur écran mobile ? Cette enquête très sérieuse a été menée par le constructeur de smartphone OnePlus.

Imaginez-vous 141 mètres de scrolling de contenus par jour. La moyenne européenne est de 183 m, soit l’équivalent de 2 terrains de foot !

Pourquoi consomme-t-on autant de contenus ?

1. L’addiction créée par le défilement à l’infini

Notre cerveau est fait de telle manière qu’il recherche une structure de contenu disposant d’un début et d’une fin. Et ça, les plateformes de réseaux sociaux l’ont bien compris puisque les fils d’actualité n’ont pas de fin. Et notre réflexe est de scroller à l’infini.

2. Des moments propices à la surconsommation numérique

Les 3 moments propices à la course de nos pouces surentrainés sont :
– Le déjeuner,
– Les périodes de transports en commun,
– Les moments de détente devant la télé.

Et le pouce d’or est décerné à ce 3ème moment !

Au défilement infini vient se greffer l’inattention. Quand on analyse de plus près les pics de trafic sur Facebook et Instagram, cela se passe sur des créneaux de détente où s’entremêlent l’écran du mobile (ou de la tablette) et celui de la télévision. L’attention est alors diluée entre ces 2 écrans.

Donc, pour résumer, si on additionne le marathon du pouce et l’inattention générale, il va falloir se démarquer pour sortir du lot !

« Tel un pilier d’équipe de rugby, votre vidéo devra stopper ces pouces bodybuildés et attirer l’attention de leurs propriétaires. »

Les conseils pour une vidéo percutante. Comment capter l’attention de vos clients ?

1. Il n’y a pas que la taille qui compte !

Une vidéo sur les réseaux sociaux se joue dans les 5 premières secondes. L’écriture et le montage sont 2 paramètres essentiels pour concevoir une vidéo efficace.

2. Les stimulis visuels

Couleurs vives, blocs marque et animations sont autant d’artifices qui, savamment dosés, attireront l’œil de votre cible. Ils rendront votre vidéo irrésistible !

3. Un format adapté à chaque réseau social

Votre vidéo doit prendre un maximum de place à l’écran. Oubliez donc le format 16:9 de tonton Jean Claude. Privilégiez les formats carrés ou en hauteur, adaptés aux écrans mobiles.

4. Privilégiez des vidéos natives

Chaque réseau social fait en sorte que ses utilisateurs restent sur sa plateforme et y passent le plus de temps possible. Les liens sortants vont à l’encontre de cette logique.

L’algorithme privilégiera les vidéos natives, c’est-à-dire, celles qui se déclenchent directement sur le fil d’actualité. Et d’un point de vue expérience utilisateur, c’est tout de même bien plus efficace.

Plus qu’un simple élément du plan marketing, la vidéo est devenue centrale dans la communication sur les réseaux sociaux. Et vous, quand vous y mettez-vous ?

*chiffres médiamétrie 2019

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